Bordões: o que são e por que todo mundo repete

Se você já ouviu alguém gritar uma frase curta e engraçada em meio a um jogo ou série, acabou de encontrar um bordão. Eles são aquelas falas curtas que grudam na cabeça, viram memes e se espalham rápido nas redes.

Como nascem os melhores bordões?

Na maioria das vezes, um bordão surge de um momento inesperado: um jogador sai de letra, um apresentador faz piada ou um personagem de novela tem uma reação exagerada. O que importa é a força da frase – tem que ser simples, impactante e fácil de repetir.

No futebol, por exemplo, Vitor Roque comentou sobre a saída do Barcelona e usou a frase “só deixa a bola rolar”. Em poucos minutos, torcedores estavam postando a frase em stories, criando GIFs, e até colocando nas camisas de treino amadoras. Essa rapidez mostra o poder de um bordão nas arquibancadas.

Outro caso clássico vem do mundo dos jogos: Genshin Impact lançou o evento "Escamas e Contos da Maré de Verão" e, durante a transmissão, o apresentador soltou "vamo que vamo, reunião de dragões!". O público adotou o grito como saudação nas partidas online, transformando‑o num slogan da comunidade.

Por que os bordões viram memes?

Um meme precisa de duas coisas: algo visual e uma frase curta que dê ritmo. Os bordões já trazem a frase pronta, e quando alguém coloca numa imagem engraçada ou em um vídeo curto, o meme nasce quase que automaticamente.

Olhe para a série "Vale Tudo": a atriz Debora Bloch reinventou a vilã Odete Roitman e, ao final de cada capítulo, dizia "o negócio é fechar”. A frase pegou tanto que fãs começaram a usar em discussões de trânsito, política e até nas redes de trabalho, sempre com um tom de brincadeira.

Mesmo fora da TV, bordões que surgem em notícias esportivas ganham vida nas redes. Quando o Flamengo venceu o Maricá por 5 a 0 e a manchete destacou o gol de Neymar, os torcedores repetiam “Neymar salvou” como grito de guerra nos bares. O efeito é o mesmo em outras áreas: basta a frase ter ritmo.

Na prática, se você quiser usar um bordão para engajar seu público, aposte em algo que descreva bem a situação e que seja fácil de cortar e colar. Frases como "é hora do show", "tá dominado" ou "partiu vitória" costumam funcionar bem.

Além do entretenimento, os bordões ajudam a criar identidade de marca. Times, canais de TV e streamers já adotam slogans curtos que soam como bordões e, assim, fortalecem a lembrança do público. Pense no "É hora do gol!" do programa esportivo que sempre acompanha os jogos da seleção.

Se você curte acompanhar as novidades, não deixe de conferir a seção de tags do nosso site. Lá você encontra artigos sobre os bordões que bombam hoje, como o "paz e amor" de vários influenciadores ou a frase "só o show" que virou hino dos fãs de música.

Para fechar, lembre‑se: um bom bordão nasce de um momento real, tem que ser curta, fácil de lembrar e, principalmente, divertida. Quando tudo isso se junta, ele se espalha como fogo em palha seca e vira parte da cultura pop. Use‑o, compartilhe‑lo e veja como ele pode mudar a conversa ao seu redor.